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流媒體:疫情下法國唱片行業的救世主
更新時間:2021-1-5 10:05:54 編輯:溫情 SNEP 調整文字大小:【

 

全國唱片發行商聯盟SNEP(Syndicat National de l"édition Phonographique)1于九月中旬如期發布了法國2020年上半年唱片行業整體情況的報告。數據顯示,2020年上半年唱片行業的總營業額為2.79億歐元,實現了連續三年的增長,相比2019上半年的同期數據,上漲了0.4%。受到疫情影響,大量的實體唱片店閉店,使實體唱片的銷售遭受重大的打擊,而正是流媒體的迅猛增長抵消了實體唱片的損失,使唱片行業的整體收入維持穩定。疫情當下,流媒體業已成為法國唱片行業的救世主。

報告顯示,2020上半年唱片行業總體營業額為2.79億歐元,相比于2019年同期的2.78億歐元,基本保持穩定并實現了0.4%的增長。其中,數字音樂銷售額為2.23億歐元,相比2019年同期增長了17.7%;實體唱片銷售額為0.56億歐元,下降了36.8%。

圖1|2019與2020上半年唱片市場銷售額對比

自2015年以來,上半年唱片市場的總體營業額已經實現了連續五年的增長,特別是18-19出現了一次迅猛的增長。而今年上半年的營業額與2019年基本持平,僅實現了0.4%的增長,疫情所帶來的影響不容忽視,原本一路高歌猛進的增長趨勢因疫情而放緩了腳步。

 

 


圖2|2015-2020上半年唱片市場營業額變化情況

流媒體拯救唱片市場

2020上半年總體營業額中,流媒體以絕對優勢占據76%,下載占4%(因此數字音樂創造的營業額共占80%),而實體唱片僅占20%。疫情下的禁閉政策使得大量的實體唱片店閉店停業,這對實體唱片的銷售無疑是巨大的打擊,上半年實體唱片總營業額僅為5580萬歐元,相比2019年同期下降了36.8%。而正是流媒體17.7%的增長彌補了實體唱片的巨大損失,使整個唱片市場在疫情影響下依然保持穩定。


圖 3|2019與2020上半年各項占比情況對比

流媒體的迅速增長很大程度得益于訂閱流媒體的增長,整個2020上半年訂閱流媒體營業額達1.73億歐元,占流媒體營業額的79%和整體營業額的62%(2019年這一數據為50%),增長迅猛,在這個特殊時期幾乎創造了整個唱片市場2/3的收入。


圖 4|2020上半年各項收入占比情況

流媒體的這種快速增長在每一周的用戶數據中都可以顯現出來,2020上半年訂閱流媒體與廣告流媒體的平均收聽量達到了每周15億次,相比于2019同期增長了15%。以訂閱流媒體為驅動的整體流媒體的迅速增長,完全抵消了實體唱片嚴重的損失,在這個特殊的時期拯救了法國的唱片市場,使其營業額基本保持穩定,甚至取得了0.4%的輕微增長。

“本土制作”持續大放光彩


圖 5|2020上半年Top20專輯

法國本土制作的專輯、單曲以及本土藝人歷來在整個唱片市場占據壓倒性的優勢。雖然疫情影響下的2020年是一個特殊的年份,但這并沒有影響到唱片市場中本土制作的獨特優勢。2020上半年Top20專輯中有18張是法國本土制作,占比90%;Top200專輯中本土占比72%;Top200專輯中本土新興藝術家的專輯有37張,占比18.5%;而Top artists中,排名前十的藝術家均為法國本土藝術家,占比達到了100%。


圖 6|2020上半年Top artists前十名

從音樂風格上看,Top200專輯中除搖滾樂外(法國本土制作的搖滾類型專輯僅占20%),其他風格均為法國本土制作更具優勢,在通俗音樂與城市音樂中,法國本土制作更是以91%與85%的占比獲得絕對優勢。

圖 7|2020上半年Top200專輯風格本土制作占比

專輯銷量方面,2020上半年Top200專輯共創造了540萬的等效銷量(包括實體、流媒體以及下載),這一數據較2019年同期下降了20%,這主要是受到了實體唱片店停業的影響,其中排名Top200榜首的專輯Vitaa et Slimane的《Versus》,曾連續六周占據榜單第一名,Ninho的《M.I.L.S 3》創下紀錄,連續十周排名銷量第一。而流媒體播放方面的成績卻有顯著的提升,上半年Top200單曲在流媒體(主要是訂閱流媒體)上的總播放量達到了34億次,相比之下這一數據在2019年為30億次,位于榜首The Weekend的單曲《Blinding Lights》曾連續四周占據第一名的位置,Ninho的《Lettre a une Femme》連續六周排名第一,而在新歌發行一周內保持最佳播放紀錄的藝術家也是Ninho,在所有的付費流媒體平臺上的播放量均超過了4.425億次。流媒體播放取得的顯著成績再一次印證了其對整個唱片市場的推動作用以及自身的無限潛力。

流媒體增長的可能原因

為了探究疫情時期的隔離封閉是否為流媒體的增長帶來了促進作用,Gfk于2020年5月4日-13日,對3500名10歲及以上的法國互聯網用戶進行了抽樣調查研究。封閉期間,法國人不得不調整他們的生活方式——遠程辦公、網上學習、找到可以代替往常的休閑活動(如看電影、音樂會、郊游、會議、體育活動等)的新娛樂方式,這些都切實地改變了法國人的生活,有高達88%的受訪者說他們在隔離期間換了職業。有限的社交時間、被限制的交通運輸、關閉的音樂廳...種種現實狀況也改變了法國人聽音樂的方式,數據顯示,有55%的法國人在封閉期間花了比平時更多的時間聽音樂。

圖8|封閉期間法國人聽音樂的情況

調查數據顯示,三分之一的受訪者認為隔離期間音樂已經成為了他們的必需品,無處不在,有70%的法國人會在休息時聽音樂(較以往增加了64%)、56%的法國人會在打掃時聽音樂(較以往增加了47%)、50%會在烹飪時聽音樂(較以往增加了40%)、37%會在運動時聽音樂(較以往增加了27%),這幾項數據較以往均有大幅度的提升,而僅有22%的法國人會在乘坐交通工具時聽音樂,這一數據較以往下降了47%,這主要由于封閉期間各種交通出行都會受到限制。此外,有14%的法國人認為在隔離期間音樂是他們與朋友或家人交流分享的主題,34%的法國人認為音樂能為他們帶來舒適,更有55%的法國人把聽音樂當作一種逃離當下殘酷現實的方式。

圖 9|隔離期間音樂的作用

流媒體也確實成為了首選的音樂消費模式,61%的受訪者表示在隔離期間他們更傾向于選擇流媒體來聽音樂,通過流媒體聽音樂的時間也有大幅的提升,數據顯示,隔離期間平均每周通過流媒體(包括視頻流與音頻流)聽音樂的時間占據38%的比率,而這一數據在2019年同期為32%,有了明顯的增加。并且在這期間,有30%的音頻流媒體用戶成功轉化為付費訂閱用戶,視頻流媒體與付費音頻流媒體還形成了強有力的競爭關系。

圖10|法國人每周聽音樂時間細分

疫情所帶來的前所未有的經濟與消費動蕩,給法國的各行各業都帶來了嚴重的打擊,這其中當然也包括唱片市場。唱片市場自2016年以來一路迅猛的增長態勢在疫情的影響下放緩了腳步,這個結果無疑讓人有些失望。然而事實證明,流媒體這種新型的音樂消費模式,已經經受住了特殊環境的考驗,顯現出了自身的獨特優勢,在疫情中幫助唱片市場抵御了“寒冬”。據以往的經驗看,上半年的營業額一般只占全年總營業額的40%左右,隨著疫情情況的好轉以及封閉的逐漸解除,我們還應用積極樂觀的態度看待未來幾個月的消費情況。

相比于唱片市場,現場音樂在這場疫情中經受著更加嚴峻的考驗,相關數據顯示,法國藝術家們有78%的收入是來源于音樂會和現場演出2,大量音樂廳的關閉,現場演出的取消已經給藝術家們的生存帶來了嚴重的危機,正如SNEP總干事Alexandre Lasch所說:“考慮到錄制音樂與舞臺之間的緊密聯系和互補性,在令人滿意的經濟和健康條件下盡快恢復現場演出顯得尤為重要。”

注釋

[1] SNEP是全國唱片發行商聯盟,成立于1922年,匯集了唱片音樂的生產商,發行商以及法國的音樂藝術家合作伙伴。它代表了53個唱片公司的利益,這些唱片公司各具不同規模并涵蓋所有音樂領域,其營業額占法國唱片音樂市場的75%,可以說是唱片行業最權威、最廣泛的代表。

[2]數據來源:https://www.memoireonline.com/07/15/9228/Les-mutations-de-lindustrie-musicale.htm

[3] 文章內容參考:《MUSIQUE ENREGISTRÉE Les performances du 1er semestre 2020》www.snep.fr

圖11  2020上半年Top artists第一名法國說唱歌手Ninho

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