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疫情封鎖下的困頓與出路!影音行業展現三大新趨勢
更新時間:2021-1-11 9:47:11 編輯:溫情 音聯邦 調整文字大小:【

2020年的春節,那一場突如其來的疫情,給全中國乃至全世界帶來一場浩劫,讓全球各地人民共同面對著健康以及生死的考驗。而與此同時拷問的,還有全球疫情嚴峻以及隨之帶來的對經濟領域各行各業的嚴峻形勢和挑戰。

各項產業生產加工因區域停工帶來的貨源短缺,全球交通航運頻封鎖導致的物流成本與時間急劇增加,以及經濟區域封鎖帶來的經濟衰退和消費力的減弱,讓從餐飲商超到大型工業都叫苦不迭,尤其目前時近年底,不少企業由于訂單減少等諸多原因,涌現了一波提前停工休假甚至集體清退的潮流。

不過相較于其它行業的萎靡不振,疫情封鎖下的影音行業,卻或被動或主動地呈現了別樣的生機。盡管其他行業面臨的原材料供應,部分型號產品也面臨生產供應不足的問題。但是宅家時間的延長,消費娛樂場所的關停,在一定程度上刺激和重燃了影音行業部分已經沉寂已久的市場需求與欲望,更是呈現了一些更積極的發展趨勢。

從玩家到主流

大眾影音消費市場需求的重燃

整個疫情期間,由于避免傳染的聚集的考慮,從生活到工作,人們或被動或主動地更多地留在了家里或者室內,而卡拉OK、影院的公共娛樂的長時間限制與停滯,也讓人們生活娛樂的需求和多樣化受到了限制。

宅家時間的變長,大眾娛樂方式多樣化受限制,促使不少大眾家庭把家用音響這個在很多人心目中已經淪為愛好者萬物的產品,又重新審視它的重要性和必要性。從各路音響維修站業務突然上升,各種音響市場或者家電賣場影音區多了不少升級資訊可見端倪。

在筆者咨詢的不少影音專賣店和多家知名家電賣場業務人員的統計來看,雖然下半年國內形勢轉好與經濟秩序的回復,前來咨詢和購買的人數相比往年同期均有2,3成的增長,部分區域甚至這個比例還要更高點。
 

從地域到群體

整體音響市場的下沉式擴張

任何市場,指望曲高和寡的頂尖發燒人群,終究難成規模氣候。封鎖導致的宅家時間的變長,開啟了更多人群對于影音娛樂需求的發現。影音產品不應該只是一個影音發燒群體曲高和寡的玩物,而更應該是大眾家庭用戶精神生活娛樂的必需品。

與此同時,相較于前些年主流音響市場的規模集中在一二線城市,特別是由于信息不對稱的緣故,在很長一段時間里,三四線城市的音響消費需求,產品檔次與規模相較于一二線城市都有著相當的差距。因此名牌特別是進口品牌的音響產品在三四線城市的推廣和普及一直不成氣候。

城市化進程代表:中國城市燈光地圖

而隨著三四線城市甚至城鄉結合部城市化進程的加快,隨著移動互聯時代讓信息互聯互通變得更加對稱,三四線城市生活水平與品牌和品質意識也在逐步增強,相較于一二線城市音響市場的沉寂甚至消退,三四線城市的音響市場發展速度呈現快速增長。

增長的不僅僅是規模,國際品牌在小城市不斷增加的專賣店,國內強勢品牌對網絡的擴張和下探,都充分展示了音響市場從一二線城市密集化到新興市場的下沉式擴張。
 

專業到使用的親民

智能無線與高品質的融合

曾幾何時,提及無線,大多人涌現的關鍵詞,多半與時尚,輕薄,便攜,簡約掛鉤,而鮮有談及音質、品質相關詞語的。確實從1998年藍牙技術實際應用到音頻產品中開始,一直是作為一個附帶功能的存在,更多往往用于低端便攜產品。即便是后來WiFi技術的興起,帶寬的增加為提升高品質音頻傳輸提供了先天優勢,但大眾依然未能擺脫對無線音頻產品定位低端品質欠佳的印象,與市場多數產品定位無線功能性有余,品位和音頻品質欠佳不無關系。

經歷過90年代到2000年前后從無到有的爆發式粗放式增長,當前的音響消費市場變得更加精細更具品質,消費者對音響產品各方面的追求也越來越明晰,越來越具品質。

事實上,隨著大眾非玩家類消費者對影音產品需求的逐步恢復,無線連接的便利、產品時尚簡約化固然是主流群體的趨勢,但是前文所述對于高品質音質表現同樣也是越來越多消費群體的消費訴求。

除了品質以往,過分繁雜專業的連接匹配,讓人望而卻步的操作,也是不少非影音玩家群體對于不少“發燒產品”的傳統刻板印象,甚至于為此放棄了購買相關產品。如何做好產品的時尚高品質與智能無線易用性的融合,也是當前各個品牌對未來產品開發和市場定位需要考慮的重要因素。

事實上我們欣喜地看到,目前已經有不少進口品牌正在逐步將一些傳統高品質產品與智能無線化趨勢逐步融合,已經有不少成熟的產品推出市場。在一些推廣活動中,這些產品也贏得了更多非影音玩家群體對它們的關注和了解,為我們音響市場未來發展方向提供了不少啟迪。

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